Zašto se električni ekspres lonac zove ili ne?
Prije svega, poduzeća nisu dala dovoljno publiciteta i smjernica proizvodima električnih ekspres lonca. Proizvod treba tržišnu edukaciju da bi ušao na tržište. Ove edukacije uglavnom su usmjerene na potrošače, na kraju krajeva, oni su donositelji konačnih odluka na tržištu. Iz perspektive analize konkurencije, dok je svako poduzeće optimistično u pogledu proizvoda, glavni resursi uloženi su u istraživanje i razvoj i druge veze. Iako su također provodili aktivnosti tržišne promocije u trgovini, kao što su demonstracije, unapređenje prodaje itd., malo se ulaže u propagandu i edukaciju za cijelo tržište. Međutim, veliki broj tržišnih propagandnih i edukativnih aktivnosti zahtijeva promociju velikih marki i zajedničko sudjelovanje mnogih marki kako bi se stvorio određeni odaziv na tržištu; Iako neki mali brendovi žele napraviti marketinšku promociju, zbog ograničene popularnosti brenda i financijskih sredstava, može se reći da je odaziv tržišta zanemariv.
Drugo, funkcija električnog ekspres lonca može se zamijeniti. Stopa posjedovanja kuhala za rižu u kućanstvima vrlo je visoka, prelazi 100 posto u gradskim i ruralnim kućanstvima, a oni su neophodni mali kućanski aparati; Iako je stopa posjedovanja indukcijskih kuhala u kućanstvima manja od 30 posto, indukcijska kuhala su zamijenila plinske štednjake i postala vodeća uloga u kuhinji kod mnogih mladih ljudi i obitelji u zapadnim regijama bogatim izvorima električne energije. Električni ekspres lonac objedinjuje dvostruke funkcije električnog kuhala za rižu i ekspres lonca i svakako je bolji od tradicionalnog kuhala. Ali upravo ta dvostruka funkcija dovodi ga u neugodnu situaciju. Neki potrošači kod kuće imaju ekspres lonce i kuhala za rižu i neće preuzeti inicijativu da kupe električne ekspres lonce jer misle da se s njima mogu privremeno zadovoljiti. Prema Gomeovom kupcu, tržište Gomeovog električnog ekspres lonca krenut će nakon 2008. godine, uglavnom zato što vrijeme nije dovoljno sazrelo. Iako postoje mnoge robne marke koje prodaju električne ekspres lonce u trgovinama, potrošači nisu odabrali električne ekspres lonce kao svoj prvi izbor u nadogradnji. Ključ za rješavanje ovog problema je da većini potrošača proizvođač nije isprao mozak.
Kanali su raštrkani, a veće akcije u maloprodaji profesionalnih lanaca kućanskih aparata nema. Glavni prodajni kanali električnih ekspres lonca u osnovi su isti kao i za indukcijska kuhala. Njihovi kanali još nisu prodrli u urbana i ruralna tržišta treće i četvrte razine, već su koncentrirani na super terminalima prve i druge razine. Supermarketi su postali glavni maloprodajni kanal za električne ekspres lonce, a slijede ih lanci kućanskih aparata. Kakva je situacija s električnim ekspres loncem u tim trgovinama? Gome kupci su rekli da je na vitrini bilo malo uzoraka električnih ekspres lonca pa nisu formirali vagu. U isto vrijeme, prilikom promocije u trgovini, proizvođač ima vrlo malo sredstava za trgovinu. Takozvana "vješta žena ne može ciglu napraviti bez slame". Stoga trenutna prodaja električnih ekspres lonca nije zadovoljavajuća. Očekujemo da će 2008. biti razdoblje brzog rasta tržišta električnih ekspres lonca. Relevantno osoblje Centra za nabavu i marketing Gome također je predstavilo da statistički podaci Gome smatraju električni ekspres lonac dijelom električnog kuhala za rižu. U 2005. godini ukupna prodaja kuhala za rižu iznosila je oko 150 milijuna juana, od čega je obujam prodaje električnih ekspres lonca bio oko 1/4 prodaje kuhala za rižu, a obujam prodaje bio je oko 30 milijuna juana. Osim toga, glavni brendovi Gome su oni stari koji su tek ušli u industriju malih kućanskih aparata. Prodaja Midee, Supora i drugih marki nije velika.
RT Mart, koji je također otvorio trgovine u gradovima prve i druge razine kao što su Istočna Kina i Južna Kina, uveo je električne ekspres lonce u trgovine RT Mart 2006. godine i nalazi se u fazi kultiviranja tržišta. Obim prodaje je samo oko 1/10 obujma prodaje običnih kuhala za rižu. Zbog malog obujma prodaje potrebno je unaprijediti promociju trgovina. Robne marke električnih ekspres lonca su uglavnom SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW itd.; Opseg prodaje u sjeveroistočnoj Kini je relativno velik, a cijena većine proizvoda je oko 300 ili 400 juana. Za razliku od Gomea, električni ekspres lonac već je jedinstven proizvod u RT Martu i cijene ga trgovine. To je glavni razlog zašto je obujam prodaje malih kućanskih aparata u supermarketima veći nego u lancima kućanskih aparata. razvoj tržišta
